项目背景：“迪士尼 · 皮克斯玩具总动员”彩绘机，是正值上海迪士尼度假区第七个主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动园”开园之际发布，航空公司为旅客提供全新的飞行体验，将第三架迪士尼彩绘机打造成迪士尼主题航班，并且将主题贯穿到旅客体验的每一步，打造真正的主题式出行体验。此项活动备受媒体关注，也收到了旅客的好评。
为扩大航空公司品牌影响力，营造全新飞行体验，计划开展东航第三架迪士尼彩绘机发布会以及首航、主题航班系列活动。希望在未来，可以将主题出行的体验常态化，给旅客营造更好、更有趣、更有情况的航空飞行体验。
宣传目的：这次迪士尼彩绘机的发布以及彩绘机主题航班的飞行，整个飞行旅程都能由同一个主题围绕，给旅客“沉浸式”飞行体验，形成一个强大的主题产品。发布彩绘机主题航班主题产品的产品介绍，投放新浪粉丝通，扩大传播，整个活动的获得更多的曝光量，从而给迪士尼总动员品牌做出大量宣传。
宣传对象：有消费能力的大众人群
宣传主题：胡迪和巴斯光年就成你的童年记忆
宣传项目：“玩具总动员”号机身广告、“玩具总动员”号主题航班广告、“玩具总动员”启航仪式、“玩具总动员”空中发布会

“玩具总动员”号机身广告

主题彩绘机身彩绘十分惹人注目，机身上超大尺寸的“巴斯光年”跃然而出，正准备与乘客们一起“翱翔蓝天”，彩绘的图案选取了电影里经典画面之一。在巴斯光年和胡迪历经艰险逃出生天，终于能够回到安迪身边的时候，巴斯光年的一句：“To Infinity and Beyond !”“飞 向 宇 宙 ，浩 瀚 无 垠 ！”打动了成千上万人们。超大精美的巴斯光年的形象出现在人们面前，勾起人们美好的童年回忆，备受瞩目，吸引大量媒体的宣传，增加热点让传播活动更加有话题性，更吸引人。

“玩具总动员”号主题航班

在进入机舱前，就可以看到空乘小姐姐头带米老师的头饰，舱内的装饰也非常漂亮、每个座位上的福袋、使用的小桌板等等都充满了一大波《玩具总动员》的标志性元素，元素形象遍布头枕、行李架、天花板等各处，色彩缤纷的小桌板突出呈现了新园区的全新景点。屏幕中还播放着玩具总动员全新宣传片，盛情邀请乘客前往迪士尼玩具总动员主题园区一探究竟。宣传片使很多人勾起了这部动画片的回忆，坐这一主题航班往来上海的乘客将在飞行旅程中感受到全新升级的互动娱乐体验。

“玩具总动员”启航仪式

“玩具总动员”启航仪式主要是由双方企业领导、机长的致辞。迪士尼度假区和航空公司向旅客介绍即将在航站楼看到的各种主题装饰和妙趣横生的设计场景，双方领导也共同为色彩亮丽的全新玩具总动员主题彩绘飞机揭幕。玩具总动员系列电影中的玩具朋友巴斯光年、胡迪、翠丝和大熊来到现场，共同庆祝全新主题飞机的首航，玩具人偶与嘉宾热情互动，引得人们纷纷合影。之后航空公司和迪士尼度假区相关领导共同按下“魔力手印”，幕布揭开，印着巨大尺寸的胡迪和巴斯光年的彩绘飞机完成它的第一次惊艳闪现，随即它将飞往北京，正式启航。

“玩具总动员”空中发布会

”玩具总动会员“号空中发布会主要是由空姐主持，介绍迪士尼玩具总动员品牌内容，空乘小姐姐头带米老师的头饰非常可爱，引得乘客的瞩目。其中还有乘客与乘客之间的互动环节，比如做智力游戏，赢得胜利的乘客将会获得玩具公仔。并且屏幕还会播放《玩具总动员》的新宣传片，使得乘客勾起童年回忆。除此之外，还会有企业领导和名人名士来致辞，代表企业形象，表达乘客对品牌的大力支持。